近几年来，随着国内化妆品市场迅速发展，国际一流化妆品知名品牌非（fēi）常看好（hǎo）中国市场（chǎng），中国富裕阶层的需求（qiú）摆在那里（lǐ），世界顶（dǐng）级化妆品（pǐn）制造商（shāng）看得清楚明白。现在越来（lái）越多（duō）的时尚男性、女性（xìng）向往具备国际背景的（de）高级化（huà）妆品（pǐn），世界化（huà）妆品（pǐn）巨头不想（xiǎng）放弃这（zhè）一市场机会。诸如，欧（ōu）莱雅、宝（bǎo）洁、雅诗（shī）兰（lán）黛、资（zī）生堂、联合利华、LVMH和香奈儿这些大（dà）名鼎鼎的国际大牌化妆品集团企（qǐ）业（yè）的品牌（pái）产品已经渗透至中（zhōng）国的县级城市，可想（xiǎng）而知，中（zhōng）国（guó）的化妆（zhuāng）品市场（chǎng）潜力非常之大。2000年国（guó）内（nèi）化妆品的市（shì）场（chǎng）规模为（wéi）335亿元（yuán），2005年（nián）生产销售总额960亿元，2010年全国化妆品销（xiāo）售总（zǒng）额1530亿元（yuán），每年（nián）平均（jun1）增长近10%，10年来保持稳定增（zēng）长[1～4]。

　　同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，“中国制造”的化妆（zhuāng）品已经出口（kǒu）到150多个国家和地区。目前国内约3300家（jiā）生产企业、逾25000种（zhǒng）产品品（pǐn）种、14个（gè）中国名（míng）牌产（chǎn）品、25个（gè）中国驰名商标及150多个国家和地区的海外（wài）销售地，我（wǒ）国的化妆品工业已经初步形成了以化（huà）妆（zhuāng）品产品为核心（xīn）的庞大（dà）的化（huà）妆品经（jīng）济链（liàn）。在（zài）化妆品行业十二五发展规划（huá）中指出（chū），“十二五（wǔ）”期间，我国（guó）化妆品（pǐn）行业将通过优（yōu）化产业结构、增（zēng）强创（chuàng）新能力和（hé）培育自主品牌等措施，力争敲（qiāo）开2300亿元（yuán）的销售（shòu）市场，培育2个~3个具有国际（jì）知名度和竞争（zhēng）力的品牌及更多的（de）名（míng）牌产品，出口额力争达到25亿美（měi）元（yuán）左右。

　　1.1化妆（zhuāng）品工业制造和销售完成情（qíng）况

　　来自国家统计局的最新统计资料对规模以（yǐ）上企业（yè）统（tǒng）计（jì）表明，2011年（nián）全年我国化妆品（pǐn）工业制（zhì）造累（lèi）计工（gōng）业（现（xiàn）价）总产值为790.33亿元，同比增长（zhǎng）21.6%，产销率为99%，2010年完成总（zǒng）产值（zhí）为695.07亿（yì）元，同（tóng）比增长18.7%，产销率为100.8%。未来几年，我国日化工（gōng）业将持续（xù）稳步增长（zhǎng），十二五规划（huá）指（zhǐ）出，十二五末要完成2300亿元的销售市（shì）场。预计未来几年年（nián）均复（fù）合（hé）增长率将会保持在2位数甚至突（tū）破（pò）性增长（zhǎng），比国（guó）际整体市场增速要快，国内化妆品市场潜力巨大。2011年化妆品（pǐn）行（háng）业（yè）的工业（yè）销售产值为782.77亿元，同比增长（zhǎng）19.7%，2010年化（huà）妆品（pǐn）行业的（de）工业（yè）销售（shòu）产值（zhí）为700.6亿元，同比增长（zhǎng）23.9%。

　　由化妆品制造和销售情况可（kě）以（yǐ）看出，国（guó）内化妆品市场增长基本上保持2位数的增长，2009年增长（zhǎng）7.6%是由于全（quán）球性（xìng）的（de）金融危（wēi）机的冲击，在（zài）2010年经济复苏的环境中，中国（guó）市场工业销售保持了23.9%的增长，形势喜人。2011年可能（néng）是由于流动性原因和宏观调控等原因造成相（xiàng）比2010年增长幅度有所（suǒ）减缓，但也接近20%的答卷还（hái）是令人满意的。

　　1.2化妆品进出口情况

　　2011年（nián）1月（yuè）—2011年12月，化妆品完成累计进口额12.41亿美元（yuán）(占38.8%)，同比（bǐ）增长31.07%；香（xiāng）精香（xiāng）料完成累计进（jìn）口额5.3亿美元（yuán）(占16.58%)，同比（bǐ）增（zēng）长23.54%；牙膏及口（kǒu）腔清洁用品完成累（lèi）计进口额0.43亿美元(占1.35%)，同（tóng）比增（zēng）长27.91%，合成洗涤剂完成累计进口额12.86亿美元(占（zhàn）40.19%)，同比增长12.87%；肥皂完成累计进口（kǒu）额0.99亿美元(占3.08%)，同比（bǐ）增长24.29%；化妆（zhuāng）品、牙（yá）膏及（jí）口（kǒu）腔清洁用品成进口（kǒu）增（zēng）长（zhǎng）最（zuì）快的行业

　　根（gēn）据（jù）海关统计，2011年我国（guó）化妆品的进（jìn）口总量（liàng）为4.33万（wàn）t，同比增长23.24%，进口（kǒu）额为12.41亿美元，同比（bǐ）增长31.07%。2010年，进口化妆品总量为3.51万t，同比增长30.74%，进口额为9.47亿美元，同比增长（zhǎng）33.11%。出口方面，2011年我国化妆品出口总量为9.87万t，同比增长（zhǎng）13.45%，出（chū）口额为16.31亿美元，同比（bǐ）增长（zhǎng）21.55%。2010年（nián）化（huà）妆品出口（kǒu）总（zǒng）量为20.51万t，同比增长23.71%，出口额（é）为（wéi）13.42亿（yì）美（měi）元，同比增（zēng）长30.46%。

　　由进出（chū）口情况不（bú）难看出（chū），2010年无论是进口还是出（chū）口，相比前几年难堪形势好（hǎo）转许多，2010年进出口分（fèn）别实现了30.74%和23.71%的大幅度增长。2011年（nián）由于世界经济又出（chū）现了下滑，所以说进出（chū）口数（shù）据显示（shì）进出口增长幅度出现下降，中国化妆品累计进口（kǒu）量增长率环（huán）比下降7.5%，累（lèi）计进口额增长率环比下降（jiàng）2.04%。累计出口量（liàng）增长率环比下降10.26%，累计（jì）出口额增长率环比下降8.91%。

　　综上分析（xī）可以（yǐ）看出，国内化妆品市场发展效应减弱，增长趋缓（huǎn），这就可以（yǐ）看出规（guī）模（mó）稳定（dìng）扩（kuò）大（dà），产品利润水平有所（suǒ）下降，市（shì）场格局趋于（yú）稳定。

　　全球化妆（zhuāng）品和盥洗用品市场在2006年时已经达到2700亿美元，其（qí）中1400亿美元是化（huà）妆品和和个人护理产品。据欧（ōu）睿国际调研数（shù）据显示，包括墨西哥、中（zhōng）美和南美，美容个人护理品（pǐn）（BPC）市场规模达到649.4亿美元，占到全球BPC3821.9亿美元市场的17%，亚（yà）太地（dì）区占到26.6%，西（xī）欧占25.6%，北（běi）美占到（dào）17.7%。

　　2010年美（měi）国（guó）C&T市场实现了2.8%的增长，达到（dào）360亿美元。据预（yù）测到2015年年末，美国化妆品市场将达到420亿美元，其中抗衰老产品和天然产品将成为新的发展趋势，成（chéng）为增长点。

　　拉丁美洲2010年化妆品市场（chǎng）增长达到20%，BPC（Beauty&PersonalCare）规模有6400万美元，几（jǐ）乎和北美市场媲美。2005年—2010年（nián），拉丁美洲化妆品市场取（qǔ）代北美成（chéng）为第（dì）3大化妆（zhuāng）品市场，5年间（jiān），拉（lā）丁美洲BPC市（shì）场实现翻番，由2005年的（de）323.7亿美（měi）元增长到2010年649.4亿美元，增长了325.7亿美元。

　　据统计，巴西占（zhàn）据着53%的（de）拉丁美洲BPC市（shì）场，墨西哥占14%，委（wěi）内（nèi）瑞拉占10%，哥（gē）伦比亚占6%，阿根廷（tíng）占5%，智（zhì）利和（hé）秘鲁分别（bié）占3%，厄瓜多尔和多（duō）米尼加共和国分别占（zhàn）1%，其（qí）他国（guó）家（jiā）占比不到1%。巴（bā）西不仅是这个地（dì）区（qū）的领头羊，而且已经成为全球第3大BPC市（shì）场，2010年巴西BPC市场规模达到全球市场的9.8%，仅次于（yú）美国的（de）15.6%和日（rì）本的11.4%。

　　在拉丁美洲，顶尖的化（huà）妆品品牌包括雅芳、自（zì）然堂、高露洁、吉利、欧莱雅（yǎ）、妮（nī）维雅、玉（yù）兰油和多芬等品牌（pái）。当许多（duō）诸如宝洁、联合（hé）利华、欧莱雅和雅芳进入拉丁美洲（zhōu）时，拉丁美洲本土企业集团也开（kāi）展的如火如荼，诸（zhū）如（rú），NaturaCosméticos，BoticaComercialFarmacêuticaLtda，L’Bel和Unique-YanbalGroup。在更（gèng）大的（de）消（xiāo）费量的推动下，如购买频率的增加、在一些低收（shōu）入群（qún）体中（zhōng）消费观念更好（hǎo）的渗透（tòu）以及收入更（gèng）好地分配（pèi）。

　　据悉（xī），2009年护发产品在拉丁美（měi）洲（zhōu）是（shì）消费者（zhě）最喜（xǐ）欢的产品，达到113.56亿（yì）美元的市场规模，紧随其后的是香氛行（háng）业，达到85.31亿美元，皮肤护理产品（pǐn）市场达到74.71亿美元，口腔（qiāng）护理产品市场（chǎng）为53.18亿美元，男士修饰品为48.67亿美元，香体（tǐ）剂（jì）为48.08亿美（měi）元，彩妆品为（wéi）43.62亿（yì）美元，沐浴露产品（pǐn）为44.39亿（yì）美（měi）元，其他为22.78亿（yì）美元（yuán），婴儿护理品为16.05亿美元，set/kits市（shì）场为（wéi）14.98亿美元，防晒产品为（wéi）10.34亿美元（yuán）。据预测到2014年（nián），护发（fā）类、香氛类和护（hù）肤类产（chǎn）品市场分别能达到158亿美元、138亿美（měi）元和115亿（yì）美元[5]。

　　在哥伦（lún）比亚，希望在一（yī）直都保持增长（zhǎng）态（tài）势，而且已经看（kàn）到了保持（chí）的迹象。在过去10年中（zhōng），哥（gē）伦比亚化（huà）妆品工业的增长速（sù）率一般是制（zhì）造业（yè）的2倍，而制造业（yè）预期的增长率（lǜ）大约为10%。在墨西哥，尽管与其他一些（xiē）保持（chí）2位数（shù）增（zēng）长的美（měi）洲国家（jiā）相比，诸如巴（bā）西、哥伦比亚、阿根廷（tíng）和智利，墨（mò）西哥化（huà）妆（zhuāng）品行业可能会进（jìn）一步增长，但是，墨西哥实际上是（shì）处于落后位置的，赶超将会是一个巨大的挑（tiāo）战。在乌拉圭，如（rú）果（guǒ）化妆品领域（yù）有更快的增（zēng）长，那么（me）它将（jiāng）排在名（míng）牌之列。据预测，乌拉圭（guī）化妆品市场的零售（shòu）额大约（yuē）为（wéi）2.4亿美元。

　　同时，近2年（nián）在拉丁美洲化妆品（pǐn）工业（yè）市场中，探索与（yǔ）合作成为主（zhǔ）流（liú），2010年6月，印度（dù）Godrej消费产（chǎn）品公（gōng）司（GCPL）将阿（ā）根廷（tíng）染发剂制（zhì）造商Issue集团（tuán）收购。在（zài）收购染发剂公司（sī）之后，印（yìn）度GCPL公（gōng）司已经通过（guò）与阿根（gēn）廷最大（dà）的（de）啫（zē）喱水生（shēng）产（chǎn）厂家达成100%转让（ràng）的协议，进一步（bù）扩展了其（qí）在拉丁美洲的（de）市场。2010年2月，依托于加利福（fú）尼亚州的Jafra化妆品国际公司将在墨（mò）西哥新建一套制造（zào）设备。美国的Hallstar公司已经公布了在巴西（xī）与巴西聚合物（wù）和单体专家（jiā）Scandiflex合作的意向。特殊化学品供应商（shāng）Cognis已（yǐ）经在墨西哥Ecatepec新建了一个SO3硫酸（suān）化工厂。法（fǎ）国（guó）供应（yīng）商Greentech在秘鲁北部Tarapoto已经建成（chéng）了（le）一个新工（gōng）厂（chǎng）。这些化（huà）妆品行业内的运作，为将来化妆品（pǐn）行业的（de）更大发展打下了基础[6]。

　　2.2欧洲化妆（zhuāng）品市场

　　消费者比较崇尚天然化妆品，欧（ōu）洲（zhōu）也不例外（wài）。据（jù）悉，俄罗斯市（shì）场上的天（tiān）然有机化妆品需（xū）求表现（xiàn）强劲，截止2011年9月中（zhōng）旬（xún）在莫斯（sī）科又（yòu）新（xīn）成立9家（jiā）店（diàn）面。法国Melvita公（gōng）司已（yǐ）经开始在（zài）主要城市考虑部（bù）署第3个销（xiāo）售出路。PervoeReshenie是OrganicShop最新的合作伙（huǒ）伴，也是在俄罗（luó）斯健康美容机构，计划在俄罗斯Metropole新开4家店面。OrganicShop最初的合作品牌是英国的WearePure’。此外，在（zài）俄罗（luó）斯市场（chǎng）上（shàng）仍具有一（yī）定影响力的品牌有AubreyOrganics，Brlin，Dr.Hauschka，Logona，LivingNature,Melvita,Sanoflor,Styx以及Weleda。针对（duì）日益（yì）增长的有机天然产品的需求，俄罗斯农业部部长表示将同步一（yī）些相关的法规（guī）政策对该（gāi）领（lǐng）域进行监（jiān）管。其他欧洲市场，诸如希腊等（děng）国家，由于近（jìn）2年经济危机和债务危（wēi）机影响，发（fā）展趋缓。下面（miàn）是几个（gè）具有代表（biǎo）性的国（guó）家化妆（zhuāng）品（pǐn）市场。

　　2.2.1法（fǎ）国（guó）的（de）化（huà）妆品市场

　　众所周知，法国是一个浪漫的国家，法国化妆品带给全世界的消费者美（měi）的快乐，这种概念在很久以前就深入人心（xīn），一提（tí）到化妆（zhuāng）品市（shì）场，大家（jiā）首（shǒu）先想到的是（shì）法国，因（yīn）为她的香氛的味道弥漫全球。长期以（yǐ）来因生产化妆品而闻名的法国历（lì）年来（lái）在销售额方面（miàn）名列全球前列（liè）。尽（jìn）管许多美容（róng）业企业仍把总部设于法国（guó），但法国已经是（shì）一个无（wú）法保持与中国相（xiàng）同（tóng）增长（zhǎng）水平（píng）的成熟市场。法国美容品市场以华贵、高（gāo）档（dàng）品牌着称（chēng），这是不可（kě）否（fǒu）认的。尽（jìn）管经济危机的阴影还在轮罩照着全球（qiú），但是对化妆品这种实体经济影响（xiǎng）并不是太（tài）大，何况又是（shì）消费品行业。前（qián）2年（nián）使法国化妆（zhuāng）品销售额（é）停止增长的（de）经济萧条因素逐步显现（xiàn），销售额的下降使其降低到5年以来的最低值。销售额的下降归（guī）咎于消（xiāo）费（fèi）者对市（shì）场尤其是对市场（chǎng）的高端（duān）产品缺乏信心。

　　随（suí）着法国从经（jīng）济危机中恢复，2012年预期增长2.5%。但是（shì），经济的复苏（sū）不足以确保化妆品市场的增（zēng）长。据（jù）欧（ōu）睿信息咨询公司的报道，法国的化妆品及盥洗用（yòng）品市场品目繁（fán）多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增（zēng）长。法国（guó）经济的（de）萧条同样给（gěi）化妆品及盥洗用品（pǐn）市场带来（lái）了影响，人们在消费中（zhōng）更加谨慎，他们（men）更多地考虑（lǜ）钱应花在哪里（lǐ）和用（yòng）在（zài）什（shí）么地方。如果化妆（zhuāng）品的功（gōng）效性差别不大的话，人们（men）更愿意选择（zé）廉价的物（wù）品[7]。

　　据（jù）化妆品和有机监测的报道，随（suí）着自然和（hé）有机产品的发展（zhǎn），皮肤（fū）护理产品依旧是法国消费者的（de）最爱，约占2.5亿欧元市场的60%。纯天然化（huà）妆品在法国化妆（zhuāng）品及盥（guàn）洗用品（pǐn）市场也在以每年20％～25％的速（sù）度增长。天然化妆品的研发在法国化妆品及（jí）盥洗用品市场有（yǒu）着很好（hǎo）的前景，然而国（guó）外品牌要想在法国市场占据一席之地，竞（jìng）争也是很激（jī）烈的。这一（yī）领域（yù）比较（jiào）畅销的品牌仍然（rán）以本（běn）土（tǔ）品牌为主，这不（bú）仅因为（wéi）法国（guó）具有传统的文化，还（hái）因为在化（huà）妆品的包装、产品配方和安全测试方面，法国（guó）都（dōu）有（yǒu）严格的法规（guī）限制（zhì）。

　　2.2.2德国崇尚天（tiān）然化妆品

　　2010年（nián）欧洲地区天然化妆品之市场规模已跨越10亿欧元之（zhī）大关，其中重（chóng）要市场除了德（dé）国（guó）以外，尚有法国，目前该国同类产品市场（chǎng）发展亦十分（fèn）蓬勃，早在2007年该国仅有7%之消费者（zhě）购买天然化（huà）妆品（pǐn），2010年竟已升高到25%，换（huàn）言之，目前该（gāi）国每4位中就有（yǒu）1人购买此类（lèi）产品。另在北欧地区，由于（yú）当地制造商仍为凤毛麟（lín）角，因此90%之（zhī）天然化妆（zhuāng）品皆（jiē）得仰赖进口，至于波罗（luó）的海三小国对此类产品之需求亦已大（dà）幅升高，因此单单在短短数年（nián）内，三国之（zhī）需求已经超过芬兰之市场营收，此外，拉脱维亚（yà）之本国（guó）生产（chǎn）亦已达到一定（dìng）规模，而对（duì）外出口之目标市场已（yǐ）多达20国[8]。

　　德国市场上品牌天然化妆品的生（shēng）产商有JuliaRoberts，Madonna，Cher和KateMoss的品（pǐn）牌如（rú）Dr.Hauschka以及其他（tā）品牌等（děng）。据（jù）德国（guó）天（tiān）然化妆品市场调研公司（sī）的RenaKuban女士表示，随着人们对自身皮肤以及身体的保护意识增强（qiáng），人们（men）对产品的认知也越来越清（qīng）晰，天然（rán）化妆（zhuāng）品在近几（jǐ）年都会保持上升的态势。德国天然化妆品市场一直稳定（dìng）成长，继2010年其（qí）市场（chǎng）规模大幅扩（kuò）张11%，总值达到7.95欧元后（hòu），已占德国整个化妆品市场之6.2%，至（zhì）于在欧洲其它（tā）国家，天然（rán）化妆品之市占率多半仅有3%～4%，如此即可看出，天然化妆品在（zài）德国发展良好。专家（jiā）预期，2011年（nián）德国市场之成（chéng）长（zhǎng）脚步虽将放（fàng）缓至1位数，但其总值则可望明显（xiǎn）超越8亿欧元。

　　2.2.3西班（bān）牙化（huà）妆品市（shì）场

　　据统计，西班牙的化妆品行业在（zài）2010年的（de）营业额大（dà）约为70亿欧元，与该行业在2009年（nián）的（de）销售额75亿（yì）欧元（yuán）相比有所下降。据英国《金融时报》报道，西班牙（yá）经济如今正处于（yú）衰退（tuì）边缘，2011年第4季度经（jīng）济2年来首次负增长。外界广泛预期2012年西班牙的经济（jì）将（jiāng）进（jìn）一步大幅萎缩（suō）。西班牙目前约23%的失业率在欧元区最高，这一系列经济影响对化妆品行业（yè）打击是致命的。据统计，西班牙化（huà）妆品和（hé）香水在（zài）欧洲的出口国家的情（qíng）况，先后顺序依次为：法国为15%，3.49亿欧元、波（bō）兰为10.9%，2.496亿（yì）欧元（yuán）、英国（guó）为（wéi）7%，1.588亿欧元、意大利为6%，1.365亿（yì）欧元。2010年，在（zài）欧洲以外的（de）地（dì）方，美国和俄罗斯是西班牙化妆品（pǐn）最大的进口国（guó）。西班牙化妆品（pǐn）受西班牙经济（jì）环境影（yǐng）响比较严重，未来几年（nián），其化妆品（pǐn）市场有可能会（huì）进一步下滑（huá），西班牙国内（nèi）的化妆品消费可能会一直（zhí）保持低迷的（de）状态。尽管西班牙化妆品生产商仍然在寻求化妆品各相关领域的自由品（pǐn）牌产品，但是，化妆品行业至少还（hái）存在一些（xiē）信（xìn）心和希望的（de）迹象。

　　而且其中某些品类（lèi），诸如（rú）彩（cǎi）妆和香水这些小品种前景依然看（kàn）好。人们在消减化（huà）妆品方面开支的同（tóng）时，会购买（mǎi）一（yī）些附加值很高，但又不会占据消费支（zhī）出（chū）的那一部分（fèn）。许多新推出的面部化（huà）妆（zhuāng）品配方中加入了（le）抗衰老成分，比如雅（yǎ）诗兰黛旗下产品Resilience Lift Extreme RadiantLifting不仅可以（yǐ）防（fáng）止太阳对皮肤造成损坏，而且还可以达到保湿和美白（bái）的功效（xiào）。与此同时，纪梵希旗下产（chǎn）品RadicallyNoSurgetics可以使（shǐ）暗淡（dàn）的皮肤（fū）变得有（yǒu）光（guāng）泽（zé），并使整个肤色（sè）变得均匀（yún）；兰蔻旗下（xià）产品“奇（qí）迹（jì）薄纱粉底液”被视为（wéi）是首款揭示（shì）完美肌肤真实（shí）自（zì）然光泽（zé）的粉底霜。

　　2.2.3意大利（lì）化妆（zhuāng）品市场（chǎng）

　　2011年对意大利（lì）整个经济环（huán）境处于复苏之中，意大利化妆品行业的外贸（mào）复兴正处在关（guān）键时期（qī）。据报道，2011年意大利化妆品和盥洗（xǐ）用品市场销（xiāo）售额达到76.6亿欧元。男性修饰品（pǐn）和护发品（pǐn）类（lèi）别有所（suǒ）下降，其（qí）余如面部美容（róng）品增（zēng）长了3.1%。护手用品增幅最（zuì）大，达到（dào）8.5%。而（ér）且意大利化妆品市场在不断（duàn）地改进和（hé）升级（jí），尤其是近几年流行的网购渠（qú）道（dào）的发（fā）达（dá），2011年化妆品网上销（xiāo）售额明显增加，与2010年同期相比增加了11%，销售额达（dá）100万欧元。另外，中草药类化妆品销（xiāo）售业绩（jì）良（liáng）好，高于化妆品总体销售平均水（shuǐ）平，增长了5.5%，达到365百万欧（ōu）元。或许在全球经济形势好（hǎo）转（zhuǎn）的情况（kuàng）下，意（yì）大（dà）利（lì）化（huà）妆品（pǐn）市场会恢复往日（rì）的风采。

　　亚太地区由2005年的692.6亿美元增长到2010年的1018.3亿美元，增加了325.6亿（yì）美元。日本和中国发展比较迅速，近2年，印度化妆（zhuāng）品市场发展强劲（jìn）。据预测，估计亚（yà）太地（dì）区化（huà）妆品及个人护理产品销售额到2013年（nián）将增至916亿美元，届时（shí），日（rì）本仔这（zhè）个地（dì）区占比将（jiāng）为（wéi）35%，中国上升至28%，印（yìn）度达到9%，其（qí）他国家变（biàn）化（huà）不会太大（dà）。

　　3.1日本（běn）化妆品市（shì）场

　　日本（běn）作为第（dì）二大化妆（zhuāng）品市场，其化妆品产业的发展（zhǎn）程度非常（cháng）发达，其产品和品牌远销世界各地。从2010年（nián）中国进口化妆品方面分析（xī）可以（yǐ）看出，美容品或（huò）化妆品（pǐn）及护肤品进口（kǒu）量（liàng）为5095t。洗发剂（香波）进口最多（duō）的国家是日本（běn），达到1679t，占到进口量的30%[9]。可见（jiàn）仅（jǐn）中国出口（kǒu）一（yī）项，中国又是作为第三大化妆品消费国，日（rì）本的化妆品产业（yè）发展可（kě）见（jiàn）一斑。

　　但在日本国内，老（lǎo）龄化（huà）问题一直困扰着日本政（zhèng）府，现在虽（suī）然（rán）日本（běn）的化妆品市场不景气，但是人们对美的追求丝（sī）毫不减，所以在保养类护肤品和医（yī）学美容品（pǐn）方面，市场前景（jǐng）依然不（bú）错。然而，不论（lùn）企业采取何种策略，都难以应对日（rì）本老龄（líng）化带来的（de）问题，也无法避免。从长远的角度看，日本不可避免的低出生率和（hé）老龄化（huà）的社会问题，各个化妆品（pǐn）公司都在致力于为各类人群研发新产（chǎn）品，提供（gòng）新信息（xī）。的确（què），在日本（běn），各（gè）化妆（zhuāng）品公（gōng）司（sī）要（yào）想生存下去，必须小（xiǎo）心谨慎，迎接（jiē）挑战。据（jù）报（bào）道，日本化妆品公（gōng）司花王、资生堂和高丝3大公司公（gōng）布2011年（nián）9月中（zhōng）期合并结算结果（guǒ）。虽然受（shòu）东日（rì）本（běn）大地震影响（xiǎng），日本国民生活消费下滑，化妆品市场（chǎng）也呈现低迷（mí）状态，但日本化（huà）妆品在海外十分走俏，三大（dà）化妆日用品（pǐn）公司中花王和资生堂两（liǎng）大公（gōng）司（sī）的收入均有增长。花王株式会（huì）社生产（chǎn）的洗面（miàn）奶和洗衣液等新产品十分畅销，油脂等化学制品在海（hǎi）外也倍（bèi）受青睐，销售情况坚挺。资生堂收（shōu）购美（měi）国着名高档化妆品牌推动海外业绩，此次结算报告（gào）显示，其（qí）海外（wài）销售收入比2010年同期增长了6.4%。与（yǔ）收入均有增长的（de）两大公司相（xiàng）比，高（gāo）丝由于受到高档化妆品高价格的影响，销（xiāo）售（shòu）收入有（yǒu）所减（jiǎn）少。

　　3.2韩国（guó）化妆品市（shì）场

　　据报（bào）道称，2011年韩国化妆品行（háng）业的销售额共计10.82万（wàn）亿韩元，比（bǐ）2010年增（zēng）加9.6%。2010年韩国化妆品（pǐn）行业销（xiāo）售额同比（bǐ）增长率创下历史（shǐ）第2大纪录，最（zuì）大纪（jì）录是2009年的11.3%。从2005年—2010年韩国化妆品行业（yè）销（xiāo）售额分别为7.2240万亿韩元、7.4190万亿韩（hán）元、7.9810万亿韩元（yuán）、8.3520万亿韩元、9.2950万亿韩元和（hé）9.8071万（wàn）亿韩元。据分（fèn）析，化妆品行业销售额快（kuài）速增加（jiā）的主要原因（yīn）是，得力（lì）于（yú）韩（hán）流热潮来（lái）韩购买化（huà）妆品的外（wài）国游客不断增加和（hé）高级化妆品（pǐn）的进口（kǒu）规模持续增加。大韩化妆品协会（huì）称（chēng），从2006年（nián）—2010年（nián）韩国化妆品行业出口额年（nián）均（jun1）实现28.4%的（de）增（zēng）长，其中2010年出（chū）口额达（dá）7.61亿美元，比（bǐ）2009年增加了80%。据悉，中国和日本是最大进口来源国，占全（quán）部化妆品出口（kǒu）额的一半以上。

　　3.3印（yìn）度化妆品市场

　　在化妆品行业（yè），印度拥有广阔（kuò）的市场，越来越（yuè）多的国际化（huà）妆品（pǐn）品牌（pái）纷（fēn）纷（fēn）选择进军印度。与此同时，许（xǔ）多竞争（zhēng）力很强的印（yìn）度国内化（huà）妆品品牌也想保持自己的市场份额。国内品牌和国际品牌之间的竞（jìng）争，必（bì）将（jiāng）促使（shǐ）印度化妆品市场更加繁荣昌盛。印度在不久的将来可（kě）能成为增（zēng）长（zhǎng）最快（kuài）的国家（jiā）之一，因为其众多的人口和经（jīng）济的（de）快速发展会给其注入强（qiáng）心剂。印度美容健康市场（chǎng）以每年15%~20%的速率增（zēng）长，这几（jǐ）乎是美国和欧（ōu）洲市（shì）场增长速（sù）率的两倍。印度个人（rén）护理品公司的真正故事是围绕印度国内（nèi）市场以（yǐ）及国（guó）内市场销售额（é）的暴（bào）增开始的。当印度人挣（zhèng）了（le）更多的钱（qián），接触了国际领先的生（shēng）活方式后，就（jiù）更加（jiā）在意自己的外貌。观（guān）察、感（gǎn）受（shòu）和（hé）体会美好（hǎo）东西（xī）的欲望变得（dé）非常显着，随（suí）着对高水平生（shēng）活（huó）水平的追求，会对化妆品和香水市场（chǎng）销（xiāo）售额的增（zēng）加起到推动作用。要知道，市场中还有市场，包括城市市场和农村市场，投（tóu）资公司选择（zé）不（bú）同（tóng）的侧重点将会得到不同的收入（rù），应该开发（fā）更多类别的产（chǎn）品以便满足不同阶层的需求也许才是印度化妆品（pǐn）公（gōng）司应该多加考（kǎo）虑的事情[10]。

　　3.4东南亚（yà）化（huà）妆品市场

　　对化妆品市场而言，东南亚仍（réng）然（rán）处于品种丰富而又不断增长（zhǎng）的（de）状态。本地区包括了相对（duì）富裕的新兴市场——新（xīn）加坡。主（zhǔ）要的穷国——越南和印尼也处于（yú）快（kuài）速发展中，正（zhèng）在迅速摆脱金融危机（jī）和市场（chǎng）环境（jìng）的影响（xiǎng），相（xiàng）信其发展前景会更好。

　　被誉为亚（yà）洲四小龙的新加坡作为全球（qiú）重（chóng）要的自由（yóu）贸易港（gǎng），其优越的地理位置、稳定的（de）政治环（huán）境、良好的经济表（biǎo）现和（hé）便利的（de）经商（shāng）环境带动（dòng）了本地高档零售市场的发展，新加（jiā）坡已成为越来越多高档奢华品牌看重并选用的产品推介和销售（shòu）平台。许多国际顶级（jí）化妆品（pǐn）纷（fēn）纷涌入（rù）新加坡。随（suí）着（zhe）周边国家富裕消（xiāo）费者来新购买（mǎi）高（gāo）端消费（fèi）品（pǐn）呈（chéng）逐年上升趋（qū）势，新（xīn）加坡已逐步成为与（yǔ）香港并驾齐驱的（de）“奢侈（chǐ）品消（xiāo）费天堂”。在新加坡（pō），化妆品等高档消费（fèi）品不（bú）属于（yú）征收（shōu）关税（shuì）和限（xiàn）制进口的（de）范围，足以体现其（qí）开放程（chéng）度。加之旅游业高（gāo）度发达，根据新加坡（pō）旅游局的统计，游客在（zài）新（xīn）加（jiā）坡消费的商（shāng）品（pǐn）种类中，化妆品消（xiāo）费占（zhàn）到将近20%。新（xīn）加（jiā）坡（pō）作为转口贸易中心，将实施国际标准（zhǔn）作为（wéi）商（shāng）业政策的核心。据Euromonitor统计，2009年新加坡化妆品和香水（shuǐ）的出口额达（dá）到了31.7亿新加坡元（23.4亿美元）。其中11亿新元（8.12亿美元（yuán））是新加坡本地产品，20.6亿新元（15亿美元）属（shǔ）于转口贸易。这（zhè）些数字（zì）彰显了新加坡作为（wéi）地区贸易（yì）中（zhōng）心的重要性。

　　马来（lái）西（xī）亚政府（fǔ）统计数（shù）据显示（shì），化妆品和清洁用品市场（chǎng）总额大约30亿马来元（9.55亿美元），近年来的年均（jun1）增长率13%。马来西亚市场上的化妆品种类很多，大约6万种，来（lái）自泰国（guó）、美国、法国、新加坡和日本的进口（kǒu）货占主导（dǎo）地位（wèi）。

　　印度尼西亚（yà）在个人护（hù）理用（yòng）品方（fāng）面（miàn）进展不大。该（gāi）国化妆品行业已经实施了东（dōng）盟统一化妆（zhuāng）品法规，这也使得该国企业在化（huà）妆品出口方面遇到了更大的困（kùn）难。法规意在统（tǒng）一（yī）本地区的（de）化妆品标准，并使其与欧盟标准（zhǔn）一致。该法规包括产品分（fèn）类指（zhǐ）南、生产和注册（cè）条款、标签标示和成（chéng）分列表要求、销（xiāo）售诉（sù）求指南（nán）、进出口条款和良好生产管（guǎn）理（lǐ）规（guī）范。印尼化妆品协会（huì）需要（yào）行动，他们认为通（tōng）过采纳新法规印（yìn）尼的化妆品产业可以增长20%。这对遭受经济（jì）危（wēi）机重（chóng）创的印尼化（huà）妆品（pǐn）和清洁用品工业（yè）非常重要。

　　泰国的个人（rén）护理用品（pǐn）工业却增（zēng）长迅速。中高端消费者的品牌忠实度很（hěn）高，低端消费者（zhě）始终在寻（xún）求更加（jiā）便（biàn）宜的产品。泰国的香水100%是进口货的市场，本（běn）地（dì）产（chǎn）的几乎（hū）全是（shì）假（jiǎ）货，在地下市场销售；也有大（dà）量（liàng）的走私（sī）品和独立的（de）经销商。在泰国（guó）市（shì）场上（shàng）能合法地（dì）买到很多国际（jì）大品牌的产品（pǐn），如（rú）EsteeLauder（包（bāo）括Clinique）、Shiseido、ChristanDior、L’Oreal（包括LaRoch-Posay），以及P&G’s的Olay和Beiersdorf的Eucerin等（děng）。

　　根据越南（nán）商业咨询机构VietNamNet调查，越（yuè）南市场上大约（yuē）90%的化妆品是进口货。美国（guó）商业咨询(USCommercialService)估计，其中最大（dà）份额（é）的（de）国家是韩国（30%）、欧盟（méng）（23%）、日本（17%）、泰国（guó）（13%）、和美国（10%）对化（huà）妆品企业而言，令（lìng）人头疼（téng）的（de）一个问题就是（shì）假货和走私品充斥市场。

　　菲律宾化妆品工业充满了创（chuàng）新精神，正以有限的成本（běn）和资源来努（nǔ）力（lì）满足整个市场不断（duàn）提（tí）高（gāo）的需求。与亚洲邻国的化妆品市场相比，菲律宾的（de）化（huà）妆品市场（chǎng）并不大，但是有（yǒu）着强劲（jìn）的发展动力。虽然在全（quán）球化妆品份额占有率上菲律（lǜ）宾的占有率只是小小的一块，但化妆（zhuāng）品企业也许（xǔ）能从这（zhè）个行业（yè）学到（dào）一些更现实的东西。和在其他（tā）东南亚国家一（yī）样，跨国巨头在菲律宾市场上占统（tǒng）治地位。据菲律宾化妆品（pǐn）工（gōng）业协会（CCIP）统计，主要有联（lián）合利华、宝洁、欧（ōu）莱（lái）雅、雅诗兰黛和资生堂等（děng）。在菲律宾，尽管跨国企业高居市场份额之首，但仍有（yǒu）约（yuē）30%的销售（shòu）额由那些本土（tǔ）品牌所占（zhàn）据。这些品（pǐn）牌在本土生产（chǎn）并（bìng）在本土销售，本土品牌正在（zài）与那些跨国巨头在销售渠道上展开激烈的竞争[11]。

　　展望未来，北美化（huà）妆（zhuāng）品市场增长率仍将疲弱和趋缓，拉（lā）丁美（měi）洲（zhōu）地区相对增长强（qiáng）劲（jìn），到2013年市场规模预（yù）计能达到（dào）1200亿美元。俄（é）罗斯将成为全球第4高增长（zhǎng）率的国家，位居中（zhōng）国、巴西（xī）和印度之后。总之，只要化妆品生产商只要掌握好全球几大地区的市场之后，相信市场和企业以及消费者之（zhī）间会实现（xiàn）更大的（de）共赢（yíng）。