伴随（suí）着中（zhōng）国改革开放的步伐（fá），国内美容行业从（cóng）20世纪80年（nián）代中期起步，发（fā）展至今已有20多年时间。这一（yī）时期（qī）以来，美容行业经历了从初级阶段的试（shì）水到探索性的发（fā）展再到（dào）现阶段的快速成（chéng）长。市场规模从小到大，从业人（rén）员由少到多。生产企业（yè）、专业美容机构和化妆品品牌已经大批涌现。中国美（měi）容产（chǎn）业格局（jú）和（hé）规模已经形成包括美容、美发、化（huà）妆品（pǐn）、美容（róng）器械、教（jiāo）育培训、专业（yè）媒体、专业会展、行业（yè）学（xué）会和（hé）市场营销及产（chǎn）品上游原材（cái）料生（shēng）产商（shāng）等十大领（lǐng）域（yù）的综合性（xìng）服务产业（yè）。

　　 到2011年，全国约（yuē）有250万家（jiā）各类（lèi）美容美发机构，3500余家化妆品（pǐn）生产企业，6000多家美（měi）容美发培训（xùn）机（jī）构；从（cóng）上（shàng）游原材（cái）料生产企业，到服务流通领域（yù），全产业链形（xíng）成了（le）7000亿规模。年增长（zhǎng）速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全（quán）国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年（nián）放（fàng）大。全国美容从业（yè）人员（yuán）总数约1500万人，成为第三产（chǎn）业中就业人数较多的行业（yè）。

　　随着市（shì）场的扩（kuò）大，中国（guó）的美容化妆品需求（qiú）量已超过日韩，居亚（yà）洲第一，在全球（qiú）仅次于美国、法国，未来中国必然会成为全（quán）球最大的美容消费市场（chǎng）。随着中（zhōng）国（guó）政府（fǔ）扩大内需政策的（de）落实，美容（róng）行业正在成为继（jì）房地产、汽车、电（diàn）子通（tōng）讯、旅游之后的第五大消费热点。

　　中国美容业属（shǔ）于朝阳产业，具有（yǒu）良好的（de）发展前景（jǐng）和巨（jù）大潜力。快速发（fā）展中的美容市（shì）场，目（mù）前还处于无（wú）序经营状态。放眼望去，国（guó）外各大（dà）品牌纷纷抢登（dēng）中国，在日化领域，几乎是国外（wài）品牌（pái）一统天下（xià），而中国本土（tǔ）品牌还停留在（zài）炒概念、搞营（yíng）销的层面，并没（méi）有在研发（fā）和品质上多下功夫，长此以往，将来中国这个全（quán）球最大的（de）美容市（shì）场将拱手让（ràng）给（gěi）国外品（pǐn）牌。因此，无论从战略角度（dù），还是市场角度或是消费者（zhě）角度（dù），都急需行业规（guī）范和扶（fú）持来解决。

　　需加强行业规范

　　1.加（jiā）大监管，尽快出台相关法律法（fǎ）规

　　美（měi）容行业快速发展，而现行的法律、法规（guī）却明显滞后。整个行（háng）业处于无（wú）序竞争状态，从（cóng）研发、生产到销售到（dào）服务（wù）没有规范行为，没（méi）有执行标准，一（yī）些不法经营（yíng）者采取坑、蒙、拐、骗等手（shǒu）段，损害消费者（zhě）利（lì）益，可以说，20多年（nián）的快速（sù）发展中（zhōng），严重超标的各种添（tiān）加（jiā）剂使用和无（wú）证（zhèng）、不（bú）合格产（chǎn）品造成（chéng）80%的消费者皮（pí）肤不同程（chéng）度（dù）地受损（sǔn），产生了大量的问题性皮肤。要（yào）保障消费（fèi）者的合法权益，保证市场健康发展，政（zhèng）府（fǔ）应加大监管力（lì）度，尽快（kuài）出台与之相适应的各种法律、法规，做到有章可循、有法可依，打击不法生产（chǎn）企业（yè）、经营者和不法（fǎ）从业人员，坚决取缔非法经营（yíng）者或不具备条件的生（shēng）产企业（yè）。

　　2.规范各类广告用（yòng）语、用词标准

　　纵观（guān）各（gè）类媒体，美容美发（fā）、保健（jiàn）养身产品（pǐn）广告（gào）铺（pù）天盖地（dì），各种品（pǐn）牌鱼龙混杂，大小明星推波助澜，各（gè）种“创新”广告语“DNA技术”、“干细胞运用（yòng）”等大量科技概念（niàn）炒（chǎo）作充斥其间，夸大效（xiào）果，让消费者无所（suǒ）适从。在国外（wài），没（méi）有经过（guò）临床实验（yàn），没有政府认定的结论和结果（guǒ）是绝对不（bú）能在广告语中出现的（de），因为媒（méi）体具（jù）有公信力（lì），必须本着对公众负（fù）责（zé）的态度，严格把关（guān）。政（zhèng）府职（zhí）能部门要（yào）加（jiā）大监（jiān）管力度，对于违（wéi）规（guī）行为要严惩不（bú）贷。

　　急（jí）需投入扶持

　　1.培养专业人才，提（tí）高从（cóng）业人员素质

　　美容行（háng）业，不是一（yī）个独立学科，它是一门边缘学科，涉及（jí）皮肤学、生理学、心理学、营养学、美（měi）学、营销学等。美容（róng）行业（yè）发展到今天，已形成了完整的产业链（liàn），作为服（fú）务行业的形象窗口，它服务着千千万万（wàn）的消费者，关系（xì）到广大公民（mín）的健康。提高从（cóng）业人员素质既是行（háng）业（yè）需求，更是从业者的（de）责任。但在人才培育方（fāng）面，政府财（cái）政投（tóu）入方面，美（měi）容行业几乎是（shì）靠从业人员（yuán）“自生、自学、自灭”，是（shì）靠摸（mō）着石（shí）头（tóu）过河才摸索（suǒ）到今天。因此美容行业（yè）急需各级政府在财（cái）政上给予投入，在政策上给予支（zhī）持；各大、中专院校应当考（kǎo）虑设立本、专（zhuān）科（kē）来培养专（zhuān）业人才，形成（chéng）具（jù）有专业素质的从业队伍，从而培（péi）育良好的（de）市场环境，更好（hǎo）地服务大众。

　　2.增（zēng）加投资力（lì）度，增（zēng）强竞（jìng）争实力

　　随着后金融时代（dài）的到（dào）来，全球经济开始复（fù）苏（sū），大量国外（wài）品牌在自身国内（nèi）市（shì）场不能满足的情况下，必定会把目光瞄准（zhǔn）国外（wài）市场，中国消（xiāo）费市（shì）场是（shì）他们的首选。未来中国（guó）美容行业竞争（zhēng）将会（huì）更加（jiā）剧烈（liè）。资金链的竞争（zhēng）、产品品质的竞争（zhēng）、人才的竞争（zhēng），必（bì）然是（shì）美（měi）容行业（yè）所要面对的。为（wéi）了避（bì）免（miǎn）本土品牌在这一朝阳产业中全军覆没，政（zhèng）府（fǔ）和有战略眼（yǎn）光的投（tóu）资者，应该增强危机意识，加强各（gè）方投入，增强内（nèi）在抗风险能力，在竞争中站稳脚跟。

　　树立行业正面形象

　　作为（wéi）未来拥有世（shì）界最大消费市场的中国美容界，为政府扩大内需起到（dào）的积极推动（dòng）作（zuò）用，为解（jiě）决劳动就业创造了几千万个（gè）工作机（jī）会，为无（wú）数（shù）个（gè）家庭带（dài）来和（hé）谐的生活，为消费者带来了健康（kāng）美丽，媒体应（yīng）该（gāi）给予更多正（zhèng）面积极的（de）报道，在把（bǎ）关注的焦点（diǎn）放在报道曝光那些（xiē）不（bú）法经营者（zhě）的同时（shí），也要积极（jí）宣传（chuán）在这（zhè）个（gè）行（háng）业（yè）里做出突出贡献的（de）无数（shù）从业人员。让（ràng）整个社会对（duì）美（měi）容（róng）这个行业（yè）有全面（miàn）的（de）认（rèn）识，不能只看到负面，应给（gěi）这个充满（mǎn）着（zhe）生机的行业树立正面的、积（jī）极的形象。

　　美容行业也和其（qí）他行业一样（yàng），在发展中完善，完善中发（fā）展。作（zuò）为消费者也要增强消费安全意识，克服盲目消费情绪，追求健（jiàn）康美丽生活。

　　文/美国薇碧生化科技集团董（dǒng）事（shì）长苗本武