一、美容院广告宣传的（de）注意事项

　　1．美容院广告（gào）要令（lìng）人信服，不可搞（gǎo）一（yī）些（xiē）背离科（kē）学的玄术。有的广告（gào）盲（máng）目夸张美容效果，结果顾（gù）客做完美容后，根本见（jiàn）不到（dào）效果，便会指控美容院做虚（xū）假广告，美容院会受到工（gōng）商部门的处罚。

　　2．美容院广告用语不要太极（jí）端（duān），可以加上（shàng）“基（jī）本”、“一（yī）般”等（děng）用词，这样可以排除特（tè）殊性。

　　3．美（měi）容（róng）院（yuàn）广告用语（yǔ）要简（jiǎn）单扼要，文字的（de）含金（jīn）量（liàng）要高，一目（mù）了然。

　　4．美容院广告（gào）用语要简单新颖，要适当地变动（dòng）广告形式和内（nèi）容。一成不变（biàn），会给人死板，没有生气的（de）印（yìn）象。但如果变动频繁，消费者弄不（bú）清楚美容院的整（zhěng）体情况和（hé）主要（yào）经营项目。

　　5．美容（róng）院广告要有连续性（xìng），不能一曝（pù）十寒，效益好就不做广（guǎng）告（gào），效益（yì）不好就（jiù）拼命（mìng）做广告，或是（shì）广（guǎng）告公司推销上门（mén），不（bú）好意思拒（jù）绝，而缺（quē）乏总体的（de）长远计（jì）划（huá）性。这样（yàng）只能导致广告经费的（de）浪费（fèi）。

　　二、美（měi）容（róng）院如何（hé）做好广告宣传？

　　1．统筹安（ān）排（pái）广告宣传

　　广告（gào）宣传有一个长期（qī）性（xìng）、连续性的效应，单凭（píng）一、两次广（guǎng）告是达不到理想效果的，尤其（qí）是现在的（de）信息社会，每天都要有数以万计（jì）的广告（gào）出现。缺（quē）乏统（tǒng）筹安排则会使广告（gào）风（fēng）险加大，甚至（zhì）导致无效投（tóu）资，给（gěi）美容院造成严重的损失（shī）。

　　一般来（lái）说（shuō），美容院半（bàn）年（nián）或者是一（yī）年做一（yī）次广告计划，包括美容院（yuàn）广告（gào）的内容、所选择的（de）媒介（jiè）、广告的（de）力度（dù）、投入（rù）与回报的预测等（děng）。

　　2．精心选择（zé）广（guǎng）告媒介

　　美容院的（de）广告投资非常（cháng）有限，所（suǒ）以要精（jīng）心选（xuǎn）择广告媒介。

　　（1）选（xuǎn）择广告媒（méi）介（jiè）的相关因素；

　　①价格：

　　不同的广告媒（méi）介收费标准（zhǔn）也不同，美容院要考虑（lǜ）自己的承受能力（lì），选择价格（gé）适宜的广告媒介（jiè）。

　　②消费（fèi）群体：

　　美容（róng）的消费者（zhě）以女性居多，有二十多岁左右喜欢扮靓（liàng）的女孩儿，有初入（rù）社会的学生，有二十多岁的职业女（nǚ）性，有三、四十（shí）岁（suì）的具有（yǒu）成熟韵味的女性，有五、六十岁进入衰老（lǎo）期的女性。美容（róng）院选（xuǎn）择媒介，要充（chōng）分考虑到美容消费群体（tǐ）的特点（diǎn），选择她们经（jīng）常接触的媒介。

　　（2）合（hé）理利用宣传媒介：

　　①电视、广播：电视（shì）广（guǎng）播传播效果比较广，但广告（gào）价格昂贵，不能长期使（shǐ）用。可以以讲座（zuò）的形式（shì）与其合作，比如讲各（gè）个（gè）季（jì）节皮肤的保养知识（shí），各类皮肤的（de）保养、头（tóu）发的养护、化妆品的（de）选择与使用等等。这样，既可以传播美容（róng）知识，又（yòu）可以宣传美容院，使美容院产生一定的知（zhī）名（míng）度。

　　②报纸、杂志：报纸杂志读（dú）者（zhě）也很广（guǎng）泛，但现在报刊种类（lèi）很多，令人眼（yǎn）花缭乱，最好是选择（zé）美容（róng）类专业杂（zá）志、女性杂（zá）志，电视周刊以及以生（shēng）活消费信息为主的报刊，因为这（zhè）几类报刊好存放，内容比较丰（fēng）富、几乎成为全家人（rén）的刊（kān）物，效果能持续一周甚至几（jǐ）个月，所（suǒ）以这些报刊作美容广告媒介比（bǐ）较（jiào）适合（hé），价格也比较适中。

　　③印刷品（pǐn）、宣传单：印刷品（pǐn）、宣传单的特点是价格相对便宜，而且可以将美容院的情况（kuàng）做（zuò）详尽的说明。如美容（róng）院的服务理（lǐ）念、美容院的技（jì）术力量、特点特色及美容院的各类（lèi）图片均可包括在内（nèi）。

　　④户外广告：户外广告包括招贴（tiē）、路牌、壁画、灯箱等（děng）广告形式，具有（yǒu）传播面广、费用低（dī）、收效快的（de）特点，是（shì）一种大众传播（bō）信息的方式。其广告用语简洁、画面醒目、标（biāo）识清楚、形式多样（yàng），很引人注目。招（zhāo）贴一般（bān）是将书写或（huò）彩色印刷的广告粘贴在墙壁上或悬挂于（yú）热闹的街市或（huò）商（shāng）店，酒店（diàn）旁（páng）边以招来顾客，路牌广（guǎng）告一般设置在交（jiāo）叉（chā）路口，壁画、灯箱（xiāng）广告一般（bān）布置在（zài）美容院门（mén）口。户外广告要求创意新颖（yǐng）、图像生动、色（sè）彩鲜（xiān）明、对比（bǐ）强烈、与众不同。

　　⑤橱（chú）窗广告：橱窗广告就是橱窗陈列。美容院门的（de）橱窗（chuāng）里，有生动的（de）图案、宣传画、模型、产品样品、文（wén）字说明，配以灯光、色彩布置（zhì）等（děng）给人以美（měi）的享受，是一种很好的企业展示和广告宣传。制作橱窗广告最主要是设计（jì），把装饰美、艺术美（měi）与商品（pǐn）的特点有机地结合起来，以（yǐ）取得最佳的宣传（chuán）效（xiào）果。

　　3．把握好广告宣传的力（lì）度：

　　广告宣传的（de）力度是指美容院多（duō）长时间做一次广告，每次做多（duō）长（zhǎng）时间或多（duō）大版面。力度较大的广告宣（xuān）传（chuán）是指广告发出比（bǐ）较（jiào）频（pín）繁，版面较大，或时（shí）间较长。

　　美容（róng）院（yuàn）通常在开业、整修重张等情（qíng）况（kuàng）下，广告宣传力度较（jiào）大（dà）。在转入正式（shì）经营以后（hòu），广告就（jiù）要量（liàng）力（lì）而行了。一般（bān）来（lái）说，广告的（de）频次以每周做一次或每（měi）月（yuè）做两（liǎng）到三（sān）次，甚至每月做一（yī）次都（dōu）可以。大小（xiǎo）版面适（shì）当调整，如逢年（nián）过节版面大一些（xiē），平时版（bǎn）面小一些（xiē），这样既能使广告、持（chí）续不断，又能（néng）节（jiē）省开（kāi）支，达（dá）到事半（bàn）功倍的（de）效（xiào）果。

　　4．广告宣传（chuán）要突出（chū）重点

　　广告宣传的时间和（hé）版面（miàn）均（jun1）是有一定限制的，不可（kě）能想写多少就写多少（shǎo），所以做广告（gào）时，要注意（yì）突（tū）出重点（diǎn）。可以从以下（xià）几个方面来把握（wò）：

　　（1）强调美容院的整体素质：这种宣传不（bú）以经营服务项目技术细节为（wéi）主，而是突出美容院人员（yuán）的素质、技术能力、店面规（guī）模及服务理念，有（yǒu）助于提高美容院的（de）品牌形（xíng）象。

　　（2）强调美容（róng）院的服务特色（sè）：特色经营是（shì）一个个性鲜明、技术（shù）独特的（de）经（jīng）营方式，如祛（qū）斑专门店、纹（wén）刺专门店（diàn）、化妆专门店、美体专（zhuān）门（mén）店、脱毛专门店等等（děng），以其独（dú）特的方式吸引顾客。宣（xuān）传时（shí），强调自（zì）己的特色（sè），可以起到突出（chū）重点，一目了然的作用（yòng）。

　　（3）突出（chū）一、二项（xiàng），带动其它（tā）项：综合美容院服务项目众多，如果面面（miàn）俱到，会给人感（gǎn）觉杂乱，而且哪（nǎ）一项（xiàng）也介（jiè）绍不（bú）清（qīng）。广告时，可以重点宣（xuān）传其中一、二项（xiàng），而略带其它（tā），待消费者对该项有了较深（shēn）印象后，再突（tū）出另外一、二项做重点介绍。也（yě）可以根据季节做重点（diǎn）项介绍。如夏季刚过，可以（yǐ）突出祛斑、美白（bái）项目，冬季过（guò）后（hòu），可以（yǐ）突出减肥项目（mù）等等。

　　5.广（guǎng）告（gào）形（xíng）式要吸（xī）引人：

　　美容院常常在报刊上做广告，但报刊（kān）由（yóu）于受印刷技术的限制，容易单（dān）调，如果广告版面不够大（dà）的（de）话，对消费（fèi）者的直接（jiē）视觉刺激不（bú）够（gòu）强，不容易（yì）引人注目。所以广告的标（biāo）题要醒目，立（lì）意要新（xīn）颖，版面结构要尽量简单，文字要清晰，如：都（dōu）是较好的题目，写（xiě）广告内容时要尽（jìn）量精炼，如果（guǒ）版面疏密（mì）有致，视觉感（gǎn）觉会比较舒服，人们爱看，如果（guǒ）文字太多，密密麻（má）麻，人们不愿意细读，很容易（yì）把视（shì）线移开（kāi），这样，即使广（guǎng）告说的再详细，也（yě）起不到广（guǎng）告（gào）的作用。

　　6．集（jí）信息（xī）反馈、做（zuò）好广告效果（guǒ）评估

　　广告发出后，美容院要（yào）注意（yì）收（shōu）集来自各方面的信息，如（rú）电话咨询、或对上（shàng）门咨询的顾（gù）客可以顺便问一下：“您是怎么（me）知道我们（men）美容院的（de）呢？”通过询（xún）问，便可（kě）以（yǐ）知道所做的广（guǎng）告计划。每个月统计一下广告费支出与美（měi）容院收（shōu）入情况。一般（bān）来讲，广告（gào）支（zhī）出的费用是营业额（é）的20%左右。广（guǎng）告以（yǐ）后（hòu），美（měi）容院（yuàn）效益（yì）增长了，可以适当加大广告（gào）力度，如果广告（gào）持续一段时间，仍无较（jiào）好的效果，美（měi）容院（yuàn）必须对广告做适当调整。