美（měi）容（róng）院老板（bǎn）在开（kāi）美（měi）容院之前一定（dìng）要做好项目（mù）的（de）选择，做到（dào）“有（yǒu）备而战”，只有（yǒu）如此才（cái）能经（jīng）营好美（měi）容院，使其在风云变（biàn）幻的市场中立稳脚跟。那么（me）美容院如（rú）何选择经营项（xiàng）目呢？需要注（zhù）意哪些方面？一般（bān）情况下，应考虑以下六个（gè）方面。

　　一、安全性对美（měi）容项（xiàng）目来说是很重要（yào）的

　　美（měi）容院可以选择的项目很（hěn）多，如健胸、减肥、除皱、祛斑、美白、芳香（xiāng）精油疗法（fǎ）等，但在选（xuǎn）择（zé）时首先要（yào）考虑到项目的安全性（xìng）。项目是（shì）否安（ān）全（quán），直接影响着美容院的顾客（kè）群和声誉（yù），因美容行业的（de）特（tè）殊性，不可（kě）能有太多的人去冒（mào）风险。它跟顾（gù）客（kè）得了疾病（bìng）不得不去就医不同。而且隐瞒（mán）了（le）项目的不安全（quán）性而给顾客造成伤害，结果将（jiāng）导致官司缠身或关门停业，严（yán）重（chóng）者还有可能锒铛入（rù）狱。因（yīn）此（cǐ），美容（róng）院在选择项目时，首先应考虑的（de）是项（xiàng）目的安全性。

　　二、实效性是顾客最关心的问题

　　项目的安（ān）全性固然很（hěn）重要（yào），效果同样重要，它是（shì）顾（gù）客最关（guān）心的问题（tí），也是美容院留住顾客的先决条件。美容院所选（xuǎn）择的项（xiàng）目要（yào）有确定的效果，而且这种（zhǒng）效果最好能（néng）让顾客看得到，或是感（gǎn）觉得到，这（zhè）种实（shí）际（jì）的效（xiào）果远远胜过口头宣（xuān）传。顾（gù）客看到了效果，就会（huì）对美容院（yuàn）产生信任感，还会再次光临，甚至把（bǎ）你的美容院介绍给（gěi）周围的（de）人。这（zhè）样就（jiù）会（huì）带（dài）来一个庞大的客户网络，创造出惊人的经济效（xiào）益并形成良好的声誉（yù）。所以说，项目的实效性是美容院的生命。因（yīn）此美（měi）容（róng）院在（zài）选择项目时（shí）应注重项目（mù）的（de）实效性，应（yīng）多设一些效果直观、明显的美（měi）容（róng）项目（mù）。

　　三、完善（shàn）的服务（wù）体系，超出预想（xiǎng）效果

　　一些美容院在经营（yíng）过程中往往（wǎng）会（huì）遇到（dào）这（zhè）样的问题：在某（mǒu）公司购进了某种产品，却没有取得预期的效果（guǒ）或根本不会（huì）使用（yòng）。原因出在（zài）哪里（lǐ）呢？是产品本身的问题还（hái）是运（yùn）作的问题呢？说（shuō）明（míng）在选择项目时（shí）还（hái）要注意（yì）一个问题：就是厂商（shāng）或（huò）销（xiāo）售商能否提供（gòng）完善的售（shòu）前培训、售（shòu）中（zhōng）答疑、售后（hòu）维（wéi）修（xiū）等一整（zhěng）套服务，这一（yī）点是很重要的。

　　通（tōng）过（guò）系统的培训，对疑（yí）难问（wèn）题的解答，可以少走许（xǔ）多不必要的弯（wān）路，直接掌握操作精（jīng）髓，发（fā）挥项目的最大效力。完善（shàn）的服务体系（xì）是非常必要的（de），要把选择的项目开（kāi）展好，首先要知道这（zhè）个项目的具（jù）体情况，它的（de）功效如何，怎（zěn）样操作，不同的客人该怎么样设计疗程等等，这些（xiē）问题如（rú）果都弄（nòng）不清楚（chǔ），又怎么去引导和说（shuō）服消费者认同这（zhè）个项（xiàng）目呢？

　　五、美（měi）容院产品要有适当的（de）价格（gé）

　　对（duì）于产品（pǐn）的价格问（wèn）题（tí），大部分人会有两种（zhǒng）极端（duān）的态度。

　　第一种态度是贪（tān）便（biàn）宜型。如（rú）目前应用（yòng）较多（duō）的拉（lā）皮（pí）机，市面上（shàng）有一千（qiān）多元的拉皮机，也有六、七（qī）千元的拉（lā）皮机（jī），更有几万元（yuán）至十几万（wàn）元的（de）进口拉皮机。一部分人会选择前者，她们不去考虑（lǜ）产品因（yīn）为工艺问题而产生的质量（liàng）、效果和经济效（xiào）益上的巨大差异，只求价格低廉（lián），她们也没有想到（dào）产（chǎn）品本身有个使用价值问题。便宜的产品往往收不到预期的效果，甚至适（shì）得其（qí）反（fǎn），久而久之，顾客就（jiù）不（bú）再信任美容院。所以在关心产品的价格同时也不要忘记前（qián）面五点（diǎn），只有综（zōng）合考虑问题才不会落（luò）入便宜（yí）货的迷宫。

　　而第二种态度恰恰相反，是“崇洋媚外”型，什么都是进（jìn）口（kǒu）的好，惟进口（kǒu）产品最（zuì）佳，其实未必。就美容用品（pǐn）和设（shè）备而言（yán），有一些国货精品，足可以（yǐ）与进口产品（pǐn）媲美（měi），不论（lùn）是功效和（hé）技术都不逊于进口产品，但价位却大大低于进口产品。而且在（zài）售前培训和售后服（fú）务上，国货精品（pǐn）远远优于（yú）进口产品。

所以，这两种态度都不可取。美容院上什么档次和价位的设备或（huò）项目，既（jì）要看自己顾客的（de）需求，还要考虑自（zì）身的经济实（shí）力，在此基础上确定适（shì）当的（de）价格才是明智之举。

　　六、品牌（pái）效应，提（tí）升经营效益

　　美容院选择知名用品和设备（bèi）无疑是明智之举。设备作为美容院的硬件设施，基（jī）本上是一次性投资，选择（zé）好的（de）品牌（pái）无疑（yí）会带来更（gèng）多的信（xìn）心和便利。名牌产品在工（gōng）艺和技（jì）术上都（dōu）比（bǐ）较（jiào）成熟，其性能极其稳定（dìng），很少出现（xiàn）问题（tí），美容院用得放心，而知名（míng）品牌的厂（chǎng）商和销售（shòu）商也会从各方面给消费者提（tí）供（gòng）更加完（wán）善的服务以（yǐ）保护这种品牌（pái）效应，从而使美容（róng）院和顾（gù）客成为最终的受益者。另一方面（miàn），从顾（gù）客的角度来讲，她们更容易接受知名品（pǐn）牌的东西，因为知名品牌具有良好的信誉（yù）和口碑并有可靠的质量保证。顾（gù）客一（yī）旦认可这（zhè）个（gè）品（pǐn）牌，就（jiù）会带动周围的人接受她认同（tóng）的品牌，这就是（shì）在（zài）品牌效应影响下形成的潜在的（de）、庞大的消费网络。其实，美容（róng）院在（zài）选择知名品牌（pái）的同时（shí），也就选择了品牌（pái）本身带来的良好（hǎo）效应。

　　美容院美容项目的选择，直接（jiē）关系着美容院的声誉，好（hǎo）的项目会为美容院的效益带来很大（dà）飞跃，不好（hǎo）的项目也可能使美容院滑（huá）向低（dī）谷，从此一落千丈，所（suǒ）以在选择项目时（shí）应特别谨（jǐn）慎（shèn）。